Konsumentverket får regeringsuppdrag som sätter fokus på influencer marketing

Konsumentproblem har enligt regeringen förekommit under en rad år och har resulterat i ett stort antal anmälningar till Konsumentverket. Musik har blivit ett måste i dagens influencer marketing – men rättighetsfrågor har länge varit ett hinder. Nu lanserar Cure Media en integrerad musiktjänst för kreatörer, i samarbete med Epidemic Sound, som ska göra det enklare att skapa engagerande och rättighetssäkrat innehåll. Vidare måste särskild försiktighet iakttas när det gäller påståenden om förbättrad hållbarhet (eng. sustainability). Marknadsförare bör vara medvetna om det arbete som pågår med att utveckla metoder för att mäta och validera hållbarhet.

Slutligen ska Konsumentverket bedöma om det finns brister i konsumentskyddet och redovisa vilka ändringar i regelverket som myndigheten ser behov av. Konsumentverket har nyligen inlett ett 50-tal tillsynsärenden mot välkända influencers och annonsörer. Myndigheten markerar tydligt att det är dags att både influencers och företag tar sitt ansvar och följer de lagar och regler som gäller för marknadsföring i sociala kanaler. − Barn och unga är särskilt sårbara för dolda reklambudskap i sociala medier, och det är vårt ansvar att skydda dem från kommersiella påtryckningar som påverkar deras självbild och konsumtionsmönster. Genom att skärpa tillsynen och öka kunskapen om regelverket vill vi skapa en tryggare digital miljö för våra unga, fri från vilseledande marknadsföring, säger jämställdhets-och arbetslivsminister Nina Larsson.

Influencer Legal Hub – en samlingsplats där influencers och innehållsskapare hittar information om EUslagstiftning på området, videoutbildningar, juridiska briefer mm. Inför OS 2024 som äger rum i juli, har TikTok delat med sig av nya insikter om hur marknadsförare kan planera inför evenemanget och säkerställa att deras marknadsföring är optimalt anpassad till de festligheter som är relaterade till spelen. Uppdraget dedikeras till byrån för att skapa och implementera effektiva varumärkesbyggande strategier och stöd inom influencer marketing och pressrelaterade ärenden – Att identifiera och etablera Minstingens synlighet i väsentliga mediekanaler.

Sedan starten 1996 har vi på Sälj & Marknadshögskolan kommit att bli en av Sveriges viktigaste aktörer när det gäller eftergymnasial utbildning inom försäljning och marknadsföring. Tillsammans med de bästa utbildarna för varje moment och ett nära samarbete med näringslivet… Med Wint slipper du komma ihåg att betala och deklarera momsen, gå in på banken och betala fakturor eller betala ut löner. Du får istället en helhetslösning som frigör tid till det som är viktigast – att utveckla din affär.

Dessutom har den utökats med ett särskilt kapitel om ansvarsfull marknadsföring kopplat till barn och ungdomar. I tider av snabb utveckling och ny teknik har reklamlandskapet på kort tid genomgått stora förändringar. Därför lanserar Internationella Handelskammaren (ICC) i https://casumoofficial.com/ dag den elfte upplagan av Regler för reklam och marknadskommunikation (Marknadsföringskoden) på svenska. De nya reglerna omfattar bland annat AI-genererad reklam och marknadskommunikation levererad via influencers och algoritmer samt ett helt nytt kapitel kring reklam riktad till barn och ungdomar. Marknadsföringskoden börjar tillämpas av Reklamombudsmannen, RO, på anmälningar inkomna från och med den 1 januari 2025.

Nu tar Anine Bing hjälp av den ikoniska supermodellen Kate Moss till sin AW23-kampanj. Om du själv är influencer med F-skatt eller funderar på att starta företag hittar du samlad information för alla som driver företag på sidan Starta och registrera företag. För mer om nyheterna i regelverket och för nedladdningsbara versioner på bland annat Engelska, läs mer på ICC globala webbplats. Men istället för att dra i handbromsen, som många andra gjorde, valde Homage att gasa tillsammans med sina kunder. Homage anställde i genomsnitt en person i månaden under pandemin, och ökade sin omsättning med 100 procent under både 2020 och 2021. Totalt har Homage ökat omsättningen från 20 till 100 miljoner sedan första bokslutet 2019.

Arbetsgivaravgifter för produkter, tjänster och värdebevis

• Utöver detta kommer de leda arbetet med strategiska samarbeten med influencers.
• I form av kommentarer, ligger ansvaret hos de personer som skapat sådant innehåll, detta då marknadsföraren saknar kontroll.
• Marknadsförare bör därför beakta att konsumenterna kan tro att budskapet är bredare och gäller socialt företagsansvar.
• Det först då rabatten utnyttjas som den kan vara ett underlag för arbetsgivaravgifter.

Om förslag till ändringar i regelverk eller andra förslag presenteras ska kostnadseffektivitet och samhällsekonomisk effektivitet eftersträvas. Det ska nämnas i sammanhanget att EU förbereder lagstiftning på området genom det s.k. Green Claims-direktivet vilket är på god väg genom den ganska långsamma EU-lagstiftningsprocessen och som kommer att ytterligare påverka och skärpa kraven på miljörelaterad marknadsföring men också t.ex. Varumärken med mer eller mindre tydliga anspelningar på positiva miljöeffekter. Den uppdaterade ICC-koden kan sägas vara en tidig försmak till den kommande lagstiftningen, vilken lagstiftning vi erfar kommer vara än mer ingripande. Ytterligare nyheter är att ett påstående som avser en kombination av olika delar, som t.ex.

Frågan är inte enkel och kan variera beroende på kanal, land och lagstiftning. Att konsumenter kan identifiera om ett inlägg innehåller reklam eller inte är grundläggande för deras möjlighet att fatta ett välgrundat affärsbeslut. Enligt Marknadsföringslagen ska den så kallade genomsnittskonsumenten kunna identifiera reklam redan efter en flyktig kontakt med inlägget.

Influencers och AI-genererad reklam i fokus för nya reklamregler

Att andra talar om er produkt kan addera en trovärdighet som är svår att uppnå när du själv står som avsändare. Skatteverket erbjuder digitala informationsträffar till grupper, till exempel för byråer eller agenturer som anlitar influencers. Du kan läsa på vår webbplats om hur du gör för att boka en informationsträff.

ICC:s grundregler för reklam och marknadskommunikation

Nedan sammanfattar vi kortfattat uppdateringarna avseende AI och algoritmer, influencer-marknadsföring och miljöpåståenden. Influencer marketing-bolaget Influeri gör en ledningsförändring när grundaren Nicholas S. Jacobsson lämnar över stafettpinnen till Anna Björkman. – Mitt tips till de företag som överväger influencer marketing är att tänka långsiktigt och noga välja ut en influencer som passar varumärket. Influerencergrundade varumärken har länge varit en betydande kraft och tagit allt större marknadsandelar inom modeindustrin. Deras framgångar har ofta varit kopplade till grundarnas sociala medie-närvaro och förmåga att påverka sina följare.

Ingager Sports bjuder in till en inspirerande eftermiddag i samband med Nordic Open på Karlavägen 96 i Stockholm. Tillsammans med Wesport arrangeras ett seminarium där deltagarna får ta del av aktuella spaningar kring sportmarknadsföring, sociala medier och hur varumärken kan skapa engagemang i den snabbt föränderliga sport- och medievärlden. Nu presenterar Sveriges Annonsörer, Sveriges Kommunikationsbyråer (Komm) och IAB Sverige en gemensam branschrekommendation som ska stötta såväl företag, byråer som influencers i arbetet med att tydligt märka ut reklam i sociala medier. En fråga som även diskuterats är den om influencers skyldighet att betala skatt för gåvor man tagit emot från företag.

Den 26 februari släppte Muli Collection sin andra kollektion tillsammans med influencern och kreatören Janni Delér.

Det innebär att anmälningar som kommer in till Reklamombudsmannen från och med den 1 januari 2025 kommer att hanteras utifrån det nya regelverket. Den 5 juni fattade regeringen beslut om att ge Konsumentverket i uppdrag att redovisa och förstärka sitt arbete när det gäller marknadsföring via influencers. – Vi vill ta ansvar för att påverka utvecklingen i rätt riktning och bidra till en marknad där alla aktörer – stora som små – har förutsättningar att agera både kreativt och ansvarsfullt, säger Kenneth Danielsson, vd för IAB Sverige.

Under våren 2023 beslutade Djurönäset att satsa på influencer marketing med hjälp av Influeris influencer marketing-plattform för att marknadsföra sitt Spa & Hotel-erbjudande mot den svenska marknaden. Enligt källor till analyshuset Mergermarket planerar riskkapitalbolaget Verdane att sälja influencern Bianca Ingrossos framgångsrika sminkmärke, Caia. Under andra halvan av 2024 genomförde Libero en omfattande byråupphandling tillsammans med Engage Marketing för att hitta en ny strategisk partner för sitt influencer marketing-arbete. Efter en noggrann urvalsprocess föll valet på den erfarna influencer marketing-byrån Relatable, som nu får ansvaret för att utforma och leda Liberos strategi i Norden.

Influencer marketing har under det senaste decenniet etablerat sig som en viktig kanal i företagens mediemix. Men utvecklingen har också fört med sig utmaningar – inte minst när det gäller att på ett tydligt sätt visa vad som är reklam. Idun Liv har förnyat sin webbplats för att spegla företagets fokus på enkelhet och snabbhet. Den nya sajten erbjuder användarvänlighet och en modern plattform för fortsatt tillväxt. Träningsappen Bruce utökar sitt utbud och under hösten 2023 har Homage och Mirage gått samman för att lansera två digitala kampanjer.

De har tittat på mängder med inlägg på Tiktok, Youtube, Instagram och Snapchat. Särskilt utsatta är barn och unga som tillbringar mycket tid på sociala medier och inte hunnit utveckla ett kritiskt förhållningssätt än. Som annonsör och/eller influencer ansvarar du för att din marknadsföring identifieras som reklam.

För frågor kring avtal med influencers eller vid behov av att upprätta ett sådant är ni varmt välkomna att kontakta Vi vill ändra på det. Det ska vara enkelt att förstå hur reglerna påverkar dig och ditt bolag, säger Anders Nilsson, skatteexpert på Wint. Läs ICC Sveriges pressmeddelande om lanseringen av den svenska översättningen.

ICC-koden har sedan 1937 varit den globala standarden för ansvarsfull marknadsföring. Koden är ett viktigt verktyg för att stärka konsumentförtroendet för reklam och marknadsföring och främja rättvisa konkurrensvillkor. I Sverige tillämpas ICC-koden inte bara av branschens självreglering via Reklamombudsmannen (RO), utan utgör även grunden för vad som enligt svensk lag anses vara god sed, och tillämpas därmed även i domstolar. En samlingsplats från Komm för att förstå och förenkla medielandskapet inom influencer marketing, framförallt för dig som arbetar på en kommunikations­­byrå. Ta del av inspiration och fakta i form av intervjuer, mallar, rekommendationer och riktlinjer/ bestämmelser gällande tex annonsmärkning.

Men det är inte enbart ordvalet som spelar roll, även placering, utformning och målgrupp är faktorer som påverkar om reklamidentifieringen anses tillräcklig. Från och med kalenderåret 2023 gäller nya regler för rapportering och utbyte av upplysningar om inkomster genom digitala plattformar. Reglerna innebär att svenska plattformsoperatörer i vissa fall ska lämna uppgifter om vad de som använder plattformarna tjänar på att sälja varor eller tjänster. Om du som mellanhand betalar ut ersättningar i form av pengar, ska du också göra ett skatteavdrag.

Den senare är en statlig svensk ämbetsman som sedan 1976 också är generaldirektör för myndigheten Konsumentverket med uppgift att försvara konsumenternas intressen gentemot företag i domstol. Sammanfattningsvis markerar den elfte upplagan av Marknadsföringskoden ett viktigt steg mot en mer ansvarsfull och transparent marknadsföring. Anna Nilsson axlar sedan några månader tillbaka rollen som Client Manager på No Fuzz Media. Sammanfattningsvis landar det totala antalet visningar på otroliga 6 miljarder, vilket vida överstiger de 1,2 miljarder visningarna år 2022. Profilerna Ida Pilups och Sanna Jörnvik Déman har försökt att komma igång med podd redan vid två tillfällen tidigare, men nu blir det på riktigt i podden Tredje gången gillt hos Podplay. I denna podd bjuds lyssnaren in till nära samtal om allt som, på gott och ont, händer i en ung kvinnas liv.